抖音用户分布

Tik Tok的人群分析是基于商家的交易和粉丝核心群体,对商家的内容影响力和交易规模能力的综合评估,旨在帮助商家形成稳定的用户资产。每个人群可以查看同行对比、历史数据变化、人群流转和画像特征。

入口:[Tik Tok电商指南针]-[人群]-[核心人群]/[人群画像]

抖音人群分析是什么?入口在哪?.png

一、人群分析有什么用?

流通:查看八大核心商帮的积累和流通情况,了解历史变迁。

洞察:基于各种核心人群对画像特征的全面洞察。

二。人群分析的具体模块介绍

分析八大核心人群可以分为两类:粉丝群体和交易群体。在这两个类别下,分别有四个组。每个群组都支持查看人群详情和用户画像。具体内容如下:

人群:内容触达用户、内容感兴趣用户、新人和忠实粉丝。

交易人群:商品展示用户、商品兴趣用户、首次客户、复购客户。

人群详情:单个UV值、粉丝比、购买比、人群变化趋势、人群特征概述、人群发行量。

用户画像:内容偏好、购物偏好、基本身份、性别、年龄、地域

三、如何解读人群分析?

1.核心人口

(1)粉丝

支持基于店铺官方账号查看四大粉丝数量,分别是内容触达用户、内容感兴趣用户、新增粉丝和忠实粉丝。具体含义如下:

内容触达用户:统计周期内看过当前账号直播间/短视频的用户。

感兴趣用户:在统计周期内对当前账号的直播间/短视频感兴趣的用户。

短视频兴趣行为包括:触达用户,单次停留超过3秒,以及喜欢/评论正面/分享/转发/关注/点击曝光的产品卡片/点击种草页面/点击个人主页,或停留超过15秒的。

直播的兴趣行为包括:触摸、用户单次观看时间超过10秒、评论发心、点击购物车/点击暴露商品卡片/浏览商品详情页/浏览店铺首页、橱窗-购物/添加/收藏/购买/转发/分享等任何一种行为,或者单次观看时间超过20秒的去重用户。

新人:有去重用户,在统计周期内关注自己的账号行为,通关后再关注。

忠诚度:统计周期内非新粉丝且对内容感兴趣的用户。

(2)交易人群

支持基于所有渠道、官方店铺账号、联盟人才三个账号维度查看四大交易群数量。他们是商品展示用户、商品兴趣用户、首次客户和复购客户。具体含义如下:

展示用户:通过直播间、短视频、搜索等任何方式看到产品的用户。,在统计期内。

感兴趣的用户:点击商品/浏览店铺首页/浏览商品详情页等的用户。在统计期内。

首次客户:在统计周期内已经下单但没有再次购买的用户。

重购客户:统计周期内购物天数大于等于2天的客户。

2.人群详细信息

支持根据每个核心群体查看基本特征和价值观、变化趋势和人员流动情况。基本值指标的具体含义如下:

单个UV值:选择统计周期内用户群的交易金额/总用户数。

粉丝占比:统计周期内所选用户群的粉丝数/总用户数。

购买比例:统计周期内所选用户组的交易笔数/总用户数。

人群流转是指本次统计周期内选定用户群的上一个统计周期内的人的流转变化,标记的红色数字代表的是上一个统计周期内选定用户群的本次统计周期内由高相关度变为低相关度的人数,需要商家注意。

3.人群的肖像

支持按每个核心群体查看用户画像,包括两类标签画像:人群偏好和基本属性。人群偏好标签包括购物偏好和内容偏好,基本属性包括八大消费群体、性别、年龄、地理省份和活跃时间分布。

提示:每个标签定义都可以通过点击名称右上角的小问号来查看。

四。常见问答

1.账户类型的含义是什么?

店铺官方账号:店铺绑定的人和店铺的官方账号。

所有渠道账户:商店绑定的所有渠道账户。

联盟账号:除官方账号和店铺渠道账号外,所有与店铺产品关联过的达人账号。

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